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Wahrnehmung Der Luxusmarkenpersonlichkeit Bei Luxusmarken



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Die Wahrnehmung Der Luxusmarkenpersonlichkeit Bei Luxusmarken by Tripold Stefan
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In diesem Buch konnten nicht nur intrinsische und extrinsische Nutzen- bzw. Motivationsfaktoren empirisch mit einer Faktorenanalyse verifiziert werden, sondern auch signifikante Einflusse zu den Dimensionen der Luxusmarkenpersonlichkeit mittels des Partial Least Squares Ansatzes anhand einer Kausalanalyse festgestellt werden. Mit dem Pfadmodell als Analyseinstrument kann einerseits bestimmt werden, welche extrinsischen bzw. intrinsischen Motivationsfaktoren die Wahrnehmung auf die einzelnen Dimensionen der Luxusmarkenpersonlichkeit erhohen bzw. senken. Anderseits kann festgestellt werden, welche einzelnen Dimensionen der Luxusmarkenpersonlichkeit die extrinsischen bzw. intrinsischen Nutzenfaktoren erhohen bzw. senken. Diese Erkenntnisse konnen dem Management bei der Schaffung von neuen Luxusmarken bzw. bei der Analyse von bestehenden Luxusmarken helfen, zum Beispiel das Image oder die Identitat der Luxusmarke unter Berucksichtigung der kaufverhaltensrelevanten Motivation eine Marke zu kaufen und des kaufverhaltensrelevanten Nutzens, den sich der Konsument von der Marke verspricht, zu verbessern, um diese schliesslich am Luxusgutermarkt zu positionieren
Release date Australia
December 23rd, 2014
Country of Publication
United States
black & white illustrations
AV Akademikerverlag
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