Auf welcher Grundlage entstehen und funktionieren Prozesse der Meinungsbildung in der modernen Mediengesellschaft? Inwieweit kann von unabhangiger oder gar individueller Meinungsbildung uberhaupt noch gesprochen werden? Neben Antworten auf diese Fragen bietet der Band zunachst eine detaillierte Beschreibung der Funktionen und Wirkungen interpersonaler und massenmedialer Kommunikation. In einem weiteren Schritt erfolgt eine umfassende Bestandsaufnahme kommunikationswissenschaftlicher Studien zum Meinungsfuhrerkonzept. Ausgehend von einer Kritik an den bisherigen Befunden prasentiert die Autorin ein adaquates Modell, das dem komplexen Kommunikationssystem in der Mediengesellschaft Rechnung tragt. Damit liefert die Studie wichtige und neue Aspekte uber den Prozess der personlichen Meinungsbildung, die fur die Sozial- und Kommunikationsforschung sowie fur die Bereiche Marketing und Public Relations gleichermassen interessant sind."
Author Biography
Cornelia Eisenstein ist PR-Koordinatorin bei der Lancaster Group Deutschland GmbH.
