Dirigido a emprendedores y empresarios decididos a mejorar su negocio. Este libro presenta el escenario donde se desarrollaran los negocios digitales, analizando la historia y evolucion de Internet, el comportamiento del consumidor digital y de los sitios, hasta llegar a la actualidad. Se muestra como los negocios comienzan un sentido inverso dirigidos a la esencia de nuestra cultura y de las diversas culturas. Que caracteristicas tienen y tendran las empresas de exito en esta nueva era (la ola de Internet que llega), los factores que se deben tener en cuenta para guiar los negocios hacia el futuro y como haran los ejecutivos para identificar oportunidades. Se recomienda pensar en una posible estrategia que va a tener lugar en los proximos anos: el "E-marketing cultural", estrategia que permitira a las companias competir gozando de las ventajas de la globalizacion, sin perder la identidad cultural, su definicion y aplicacion tecnologica. Explica por que las organizaciones deben incorporar a su estructura un nuevo departamento "de creatividad" (y no hacemos mencion al diseno grafico). Como enfrentar los bloqueos y transformar los miedos en aprendizaje organizacional. Presenta ademas elementos practicos como, por ejemplo, una guia para armar un plan de negocios, un glosario con los terminos mas usados, ejemplos, casos practicos y herramientas para que los emprendedores encaren el mundo de los cambios: la nueva era de Internet.