En una epoca en la que proliferan los productos de imitacion y asistimos a una saturacion de la oferta, mantener el nivel de competencia ya no es una estrategia de exito. Son los consumidores y no las empresas los que deciden que marcas sobreviven y cuales no. ?Cual es la nueva regla? Cuando todos hacen zig, hacer zag. En un mundo de extrema competencia, se exige algo mas que ser diferente: la diferenciacion radical que tiene que ver con encontrar un espacio de mercado totalmente nuevo del que puedas apropiarte, obteniendo beneficios durante anos en lugar de meses. En esta obra, considerada como uno de los 100 mejores libros de empresa de todos los tiempos, el prestigioso experto internacional Marty Neumeier expone los 17 pasos imprescindibles para lograr que una marca triunfe sobre sus competidores

Author Biography

Es presidente de Neutron LLC y conferenciante internacional sobre diseno, marcas y colaboraciA3n creativa. Durante su trayectoria ha desarrollado cientos de iconos de marca, embalajes de productos de consumo y comunicaciones para empresas como Apple, Adobe Systems, Netscape Communications, Eastman Kodak o Hewlett-Packard. En 1996 lanzA3 la revista de pensamiento de diseno grafico Critique, que rapidamente se convirtiA3 en el foro principal de la mejorA-a de la efectividad en el diseno.