Magisterarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitat Bonn (Philosophische Fakultat), Sprache: Deutsch, Abstract: Die richtige Vermittlung politischer Inhalte ist notwendig, weil politisches Handeln in einer Demokratie zustimmungsabhangig und infolgedessen begrundungsbedurftig ist. Der Wandel moderner Demokratien zu "Mediengesellschaften" hat im vergangenen Jahrzehnt zu gravierenden Veranderungen hinsichtlich dieser Verfahren gefuhrt. Hier erscheint das Handeln der politischen Akteure immer transparenter und sichtbarer fur die Offentlichkeit. Deshalb besteht fur Politiker eine immer starkere Verpflichtung, ihr Handeln uber Medien gegenuber den Wahlburgern zu rechtfertigen, um ihre Zustimmung zu erlangen. Diese Legitimation durch Kommunikation ist Folge eines strukturellen Wandels im politisch-medialen Umfeld, der sich seit Grundung des privaten Rundfunks 1984 ergeben hat. Inzwischen haben die Gegebenheiten einer sich ausweitenden Medienlandschaft einen vollig veranderten Bedingungsrahmen fur die erfolgreiche Vermittlung politischer Botschaften geschaffen: mediale Prasenz ist langst zu einer entscheidenden Machtpramie" fur Politiker geworden. Diese Situation ist heute zunehmend charakterisiert durch ein Spannungsverhaltnis zwischen Politikdarstellung in den Medien, insbesondere im Fernsehen, und der Politikherstellung in den Verhandlungs- und Entscheidungsgremien der Politik.Die Politikwissenschaft selbst leistet bislang keinen wirklich geschlossenen Beitrag zur Analyse von politischer Kommunikation. In dieser Arbeit wird daher der Versuch einer Systematisierung unternommen, die einerseits politik- und kommunikationswissenschaftliche Aspekte miteinander verbindet und andererseits Erkenntnisse des betrieblichen Marketings einbindet, mit dem Ziel, Beurteilungskriterien fur politisches Handeln in einer Mediengesellschaft abzuleiten. Dazu dienen folgende Leit