Die Fnac gehort zur Gruppe PPR und ist fuhrend auf dem Gebiet der Distribution kultureller und technologischer Produkte. 1954 in Paris als Konsumentenvereinigung gegrundet, verfugt sie heute uber mehr als 100 Filialen weltweit. Sie ist in jeder ihrer Produktgruppen Marktfuhrer und gilt als die erste Adresse unter den Buchhandlungen in Frankreich. Aber nicht nur Kommerz, sondern auch Beratung und kulturelle Aktion sowie soziales und politisches Engagement werden mit dem Namen Fnac verbunden. Denn auch im verbreitenden Buchhandel spielen Markenbildung und -pflege eine immer wichtigere Rolle. In der vorliegenden Studie sollen folgende Fragen beantwortet werden: Welche Konzepte fuhrten zum Erfolg der Fnac? Welche Strategien sichern diesen heute? Wie innovativ sind die Ideen und inwieweit lassen sie sich auf den internationalen Buchmarkt ubertragen? Inwiefern konnen sie richtungweisend fur deutsche Buchhandlungen sein? Kann man im Zusammenhang mit der Fnac von einer Kulturmarke sprechen? Der Fokus liegt damit auf einer Analyse der Strategien im Stammland und den internationalen Marketingmassnahmen sowie der Frage nach dem Status der Fnac als Kulturmarke."

Author Biography

Kirstin Gouverneur wurde 1981 in Trier geboren. Ihr Studium der Buchwissenschaft, Betriebswirtschaft und Germanistik an der Johannes Gutenberg Universitat in Mainz schloss die Autorin im Jahre 2007 mit dem akademischen Grad der Magistra Artium erfolgreich ab. Bereits wahrend des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Buchbranche. Die Fnac war ihr wahrend verschiedener Auslandsaufenthalte aufgefallen und faszinierte sie. Darum entschloss sich die Autorin fur einige Monate nach Paris zu gehen, um das Unternehmen und seinen Erfolg genauer zu durchleuchten."