Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbuttel (Wirtschaft), Veranstaltung: Wirtschaftswissenschaftliche Methodik, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit handelt von Apple und deren Vorgehensweise bei Markteinfuhrung neuer Produkte. Dabei wird die Marketing-Strategie des Unternehmens untersucht. Daher stellt sich die Frage, was die Marketing-Strategie von Apple bei der Einfuhrung eines Produkts, insbesondere von der des iPhone," auf dem Konsummarkt gegenuber vorhandenen Marketing-Strategien unterscheidet. Bei der Klarung dieser Frage wird sich herausstellen, welche Strategie Apple bei der Einfuhrung neuer Produkte verwendet. Abweichungen von der gangigen Praxis werden als mogliche Neuerungen und Konzepte fur das Marketing herausgestellt. Aus der Produktpallette von Apple wurde das iPhone" ausgewahlt. Dieses ist derzeit, neben weiteren technischen Produkten, wie dem iPad" oder dem MacBook," eines der bekanntesten und erfolgreichsten Produkte des Unternehmens. Viele weitere Unternehmen haben erkannt, dass es in dem sich entwickelnden Markt der Smartphones viel Potenzial steckt. Dadurch gibt es heutzutage eine grosse Vielfalt an hochpreisigen und gunstigen Smartphones und somit eine grosse Konkurrenz untereinander. Apple gelingt es dabei seit Jahren, mit einer sehr geringen Auswahl an verschiedenen, hochpreisigen Smartphones einen sehr grossen Teil der Konsumenten zu uberzeugen, ein iPhone" zu erwerben. Zuerst wird in dieser Hausarbeit die Entwicklung und Geschichte des Apple Konzerns von der Grundung bis zur Einfuhrung des iPhones" dargestellt. Anschliessend wird der Begriff des Marketings erlautert und soweit wie moglich auch erklart, sowie verschiedene vorhandene Marketing Strategien aufgezeigt und erlautert. Im Folgenden wird im Allgemeinen auf das iPhone" eingegangen, um dann einen Vergleich zwischen"