Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, ubersichtlichen und verstandlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeraumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee uber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinfuhrung, illustriert. Bei der Uberarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berucksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Moglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiell wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst."

Author Biography

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls fur Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universitat Erlangen-Nurnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor fur Betriebswirtschaftslehre, Aussenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelstandischen Unternehmens."