Marktforschungsergebnisse beinflussen wichtige Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Prasentation die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Prasentation finden. Das vorliegende Buch umfasst alle Elemente der zielgruppengerechte Kommunikation von Marktforschungsergebnissen (Ergebnisberichte, mundliche, virtuelle und internationale Prasentationen, Ergebnisworkshops) und zeigt, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden konnen. Fur jeden Teilbereich werden eine Zielgruppenanalyse durchgefuhrt und konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) abgeleitet. Im Mittelpunkt stehen die Besonderheiten von quantitativen und qualitativen Marktforschungsergebnissen. Experteninterviews und empirische Untersuchungen untermauern die jeweiligen Aussagen. Trends und aktuelle Entwicklungen runden die Darstellung ab.

Author Biography

Dr. Alexander Magerhans hat eine Vertretungsprofessur fur Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Ernst-Abbe-Fachhochschule Jena inne und ist Mitglied im wissenschaftlichen Beirat der Usability-Agentur eResult. Ausserdem ist er Grunder und Geschaftsfuhrender Gesellschafter der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Gottingen/Wurzburg.Theresa Merkel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Fachhochschule Jena. Julia Cimbalista ist staatlich anerkannte Logopadin, Lehrlogopadin und individualpsychologische Beraterin Adler-Schoenaker-Institut (ASI) und arbeitet als Lehrlogopadin an der Caritas Berufsfachschule fur Logopadie Wurzburg. Ausserdem ist sie Grunderin und Geschaftsfuhrende Gesellschafterin der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Gottingen/Wurzburg."