Dirk Lippold erlautert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fur den Entwurf einer schlagkraftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschopfungskette des Unternehmens die Aktivitaten des Aktionsbereichs Marketing/Vertrieb als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive erganzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente. "
Author Biography
Prof. Dr. Dirk Lippold war uber drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tatig, zuletzt als Geschaftsfuhrer einer grossen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universitat zu Berlin und lehrt daruber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengangen. "
