Die zentrale Aufgabe des Marketing besteht in der Analyse und Ausgestaltung marktlicher Austauschprozesse. Die Marketingwissenschaft hat sich bisher fast ausschliesslich verhaltenswissenschaftlicher Erklarungsmodelle bedient. Doch mit der Weiterentwicklung der neoklassischen Mikrookonomie kommt nunmehr der Informationsokonomie grundlegende Bedeutung zu. Auf der Basis informationsokonomischer Uberlegungen analysiert Jost Adler Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Um eine moglichst realitatsnahe Abbildung zu erreichen, entwickelt der Autor einen Ansatz, der die informationsokonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklarungsmodell integriert. Die dieser Modellbetrachtung zugrundeliegenden Hypothesen werden in einer ersten empirischen Prufung bestatigt. Verzeichnis: Auf Basis informationsokonomischer Uberlegungen analysiert der Autor Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Er entwickelt einen Ansatz, der die informationsokonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklarungsmodell integriert."

Author Biography

Dr. Jost Adler promovierte am Lehrstuhl von Professor Dr. Rolf Weiber der Universitat Trier. Er arbeitet heute als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fur Marketing der Universitat Trier."