Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verstandlichen Uberblick uber die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, ubersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen fur eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. "
Author Biography
Marc Oliver Opresnik ist Professor fur Marketing und Management sowie Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen, eine renommierte international tatige Business School sowie Professor fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Luebeck University of Applied Sciences. Daruber hinaus ist er Gastprofessor an internationalen Hochschulen wie der European Business School in London und der East China University of Science and Technology in Shanghai. Dr. Opresnik war zehn Jahre lang erfolgreich im Management eines internationalen Weltkonzerns tatig und ist Autor zahlreicher Artikel und Fachbucher, u. a. des internationalen Marketing-Lehrbuches Marketing A Relationship Perspective . Zusammen mit Kevin Keller und Phil Kotler, dem bekanntesten Marketing-Professor der Welt, arbeitet er als Co-Autor an der deutschen Ausgabe von Marketing Management, der Bibel des Marketings, welche 2014 erscheinen wird. Daruber hinaus ist er als Senior Executive Vice President Education und Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc., dem global agierendem Unternehmen von Phil Kotler, fur die weltweite Entwicklung, Einfuhrung und Durchfuhrung von Studiengangen, Executive Trainings sowie Forschung verantwortlich. Prof. Opresnik arbeitet als Trainer, Keynote-Speaker und Berater fur zahlreiche Institutionen, Regierungen und internationale Konzerne. Uber 10.000 Menschen haben ihn als Referenten auf Kongressen und Symposien und als Trainer in Seminaren zu Marketing, Vertrieb und Verhandlungsfuhrung im In- und Ausland, u. a. in St. Gallen, Berlin, Houston, Moskau, London, Mailand, Dubai und Tokio erlebt und von seinen Impulsen beruflich wie personlich profitiert. Carsten Rennhak ist Professor fur PR und Marketing an der Universitat der Bundeswehr Munchen. Von 2004 bis 2013 lehrte er Marketing an der ESB Reutlingen. Er ist Visiting Professor u.a. an der Zagreb School of Economics and Management, der SP Jain in Mumbai, der Polytechnical University in St. Petersburg und der Haaga-Helia, Helsinki. Von 2003 bis 2004 war er zudem als Professor fur Marketing an der Munich Business School tatig.Prof. Rennhaks Lehr- und Forschungsschwerpunkte sind u.a. Produkt- und Preispolitik, Unternehmenskommunikation und Kundenbindung. Von 1997 bis 2003 war er als Unternehmensberater und Projektleiter im Bereich Telekommunikation, Medien, High-Tech bei booz & Co tatig. 2001 promovierte Rennhak an der Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen mit einer Arbeit zur Wirkung vergleichender Werbung. Er besitzt einen M.A in Volkswirtschaftslehre und ist zudem Dipl.-Kfm. Er ist Mitherausgeber mehrerer Fachzeitschriften und fungiert als Gutachter fur diverse Journals. Prof. Rennhak ist Autor von etwa 20 Fachbuchern und uber 150 wissenschaftlichen Aufsatzen."
