Dieser Band versammelt namhafte Autoren aus Praxis und Wissenschaft fur eine umfangreiche Darstellung und Analyse der Perspektiven, die sich fur die Publikumszeitschrift im heutigen Wettbewerbsumfeld eroffnen. Behandelt werden einerseits die Produkteigenheiten, der Vertrieb und die Erlosquellen der klassischen Publikumszeitschrift, andererseits die neuen Moglichkeiten, die sich jenseits des klassischen Geschaftes ergeben - im Fernsehen, im stationaren wie im mobilen Internet, als E-Paper, aber auch im Rahmen nichtmedialer Diversifikation. Ein besonderes Augenmerk wird auf die Publikumszeitschriftenmarke als verbindendes Element gelegt. Der Band verfolgt dabei bewusst einen breiten Ansatz, der sowohl Best-Practice-Beispiele von Verlagsmanagern und Branchenkennern als auch theoretische und konzeptionelle Beitrage von fuhrenden Medienokonomen bietet. Damit wird das Thema erstmalig umfassend abgedeckt.