Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3, Universitat Siegen (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Christian Tesch, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Das Kunstsponsoring wird in der Bundesrepublik Deutschland erst seit Mitte der 80er Jahre als Instrument der unternehmerischen Kommunikationspolitik verstarkt eingesetzt und hat seitdem eine sprunghafte Entwicklung durchlaufen. Nach den gegenwartigen Erkenntnissen ist ein Ende dieses Trends nicht abzusehen. Diese Entwicklung folgt moglicherweise der unternehmerischen Erkenntnis, dass es bei einer zunehmenden Substituierbarkeit der Produkte nicht mehr ausreicht, lediglich uber die klassischen kommunikationspolitischen Instrumente Zielgruppen anzusprechen, sondern es daruber hinaus der Dokumentation gesellschaftlicher Verantwortung bedarf, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine Moglichkeit fur das Unternehmen, soziale Verantwortung zu dokumentieren und gleichzeitig zur Forderung des eigenen Images beizutragen, besteht darin, das Prestige der Kunst uber ein Kunstsponsoring-Engagement fur eigene Zwecke einzusetzen. Diese Aussagen verdeutlichen vor allem die wirtschaftlich orientierte Sichtweise des Kunstsponsoring. Eine solche Betrachtungsweise lenkt jedoch die Aufmerksamkeit nur auf einen Teilbereich. Dadurch wird sie der Bedeutung und den Moglichkeiten des vielseitigen Instruments Kunstsponsoring nicht gerecht. Ziel dieser Arbeit ist es daher, die okonomischen Ansatze durch soziologisch orientierte Betrachtungen zu erganzen und dadurch einen Uberblick uber die weiteren Dimensionen des Kunstsponsoring zu verschaffen. Gang der Untersuchung: Dazu wird in Abschnitt 2.1 zunachst das Kunstsponsoring vor dem Hintergrund einer begrifflichen Abgrenzung zum Mazenatentum definiert. Neben der Klarung weiterer, fur diese Arbeit relevanter Begriffe wird das Kunstsponsoring durch die Darstellung ausg