Die Untersuchung versteht sich als ein Beitrag zur Wissenssoziologie der Massenmedien und der Wirklichkeitskonstruktion des modernen Menschen. Im Rahmen eines Entwurfs einer Theorie der Medienkultur wird die massenmediale Werbung als eine Art Buhne verstanden, auf der Sinnverstandnisse des Publikums (Deutungsmuster, Alltagstheorien, Weltbilder) auf verschiedene Weise vermittelt, dargestellt und inszeniert werden. Die Analyse konzentriert sich auf Images sozialer Identitaten und Identitatskontexte (Altersklassen, Geschlecht, Erotik, Status) sowie auf jedermanns Identitatstheorien, die die Werbung aufgreift und symbolisch verarbeitet. "

Author Biography

Herbert Willems vertritt eine Professur fur Kultursoziologie an der Justus-Liebig-Universitat Giessen und leitet das Forschungsprojekt "Theatralitat der Werbung" der Deutschen Forschungsgemeinschaft. York Kautt ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter des DFG-Forschungsprojektes "Theatralitat der Werbung." "