Sven Reinecke uberpruft zahlreiche betriebswirtschaftliche Kennzahlensysteme anhand klar definierter Gutekriterien hinsichtlich ihrer Eignung fur Marketing und Verkauf. Er analysiert den Zusammenhang zwischen dem Einsatz von Marketingkennzahlen und betriebswirtschaftlichem Erfolg und prasentiert Handlungsanweisungen zur Entwicklung eines theoretisch fundierten, empirisch abgestutzten Marketing Performance Management-Systems."
Author Biography
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" und des Forschungsprogramms "Best Practice in Marketing" am Institut fur Marketing und Handel der Universitat St. Gallen, wo er sich habilitierte."
Marketing Performance Management
Empirisches Fundament Und Konzeption Fur Ein Integriertes Marketingkennzahlensystem
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Description
Release date Australia
April 29th, 2004
Author
Audience
- General (US: Trade)
Country of Publication
United States
Illustrations
black & white illustrations, bibliography
Imprint
Deutscher Universitatsverlag
Publisher
Deutscher Universitatsverlag
Dimensions
148x210x32
ISBN-13
9783824491346
Product ID
27119495
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