Es kann mittlerweile als gesicherte Erkenntnis gelten, dass viele in der Unter nehmenspraxis formulierte und beschlossene Strategien in der Umsetzung scheitern. Vor diesem Hintergrund kommt Arbeiten, die sich mit Erfolgsfaktoren der Strategie implementierung befassen, wie dies die Arbeit von Herrn Krohmer tut, eine grosse Bedeutung zu. Die besondere Bedeutung der Arbeit von Herrn Krohmer ergibt sich daruber hinaus aus der Tatsache, dass er mit der Unternehmenskultur einen "weichen" Erfolgsfaktor der Strategieimplementierung sucht. Wie Herr Krohmer in seiner Arbeit verdeutlicht, hat sich der grosste Teil der ohnehin sparlich vorhandenen wissenschaft lichen Arbeiten auf diesem Gebiet mit "harten" Erfolgsfaktoren (wie z.B. der Unternehmensstruktur) befasst. Es kann also konstatiert werden, dass die Thematik, die dieser Arbeit zu Grunde liegt, von grosser Relevanz ist. Herr Krohmer untersucht die Frage nach der Bedeutung einer marktorientierten Unter nehmenskultur bei der Strategieimplementierung im Rahmen eines integrierten Modells, in dem die marktorientierte Unternehmenskultur als mediierende Variable zwischen Strategie und Erfolg fungiert. Damit ist die Arbeit in methodischer Hinsicht anspruchsvoller als viele fruhere Arbeiten zur Strategieimplementierung, die derartige Beziehungen haufig im Rahmen von Partialanalysen, nicht aber im Rahmen eines integrierten Ansatzes untersucht haben. Im Hinblick auf die zentrale Frage, in wie weit die marktorientierte Unternehmens kultur als Erfolgsfaktor bei der Implementierung einer Differenzierungsstrategie fungiert, kommt die Arbeit von Herrn Krohmer zu einem klaren, positiven Ergebnis: Es wird gezeigt, dass das blosse Formulieren einer intendierten Strategie ohne die Schaffung entsprechender kultureller Voraussetzungen vergleichsweise schwache Erfolgsauswirkungen hat."

Author Biography

Dr. Harley Krohmer ist Wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universitat Mannheim. Seit 1995 ist er freiberuflicher Unternehmensberater."